Опубликованы особенности восприятия клиентом наружной рекламы

AOinformЭкономика 23.10.2015 в 12:5811270
Чтобы наружная реклама была как можно эффективнее и привлекла больше клиентов, очень важно учесть её некоторые особенности
При заказе наружной рекламы для вашей организации или рекламной акции, стоит учесть такие важные параметры как место для размещения и средство рекламы. Ведь чем большее расстояние, с которого потенциальный клиент может без проблем увидеть рекламный посыл компании и более низкая скорость передвижения человека в рекламируемом месте, тем эффективность наружной рекламы больше и её воздействие эффективнее.

Эксперты наружной рекламы из рекламного агентства nord-media.com.ua утверждают, что у большинства потенциальных клиентов такой рекламы, время для её просмотра или прочтения составляет всего несколько секунд. Поэтому, визуализация наружной рекламы должна быть броской, достаточно лаконичной, содержать всего одну иллюстрацию посыла и, пожалуй, наиболее, — содержать как можно меньше слов.

Кроме того, оформление рекламного текста, в частности, шрифт, цвет, визуальные и графические объекты, нужно ориентировать исключительно на нужный сегмент предложения. Поэтому, разработка дизайна наружной рекламы, в какой-то мере требует хотя бы базового знания визуального восприятия и потребительской психологии клиента. Это учитывается только в профессиональных и рейтинговых рекламных агентствах.

Для этого вида рекламы, как сообщают эксперты в области рекламы, очень важный параметр эффективности — угол зрения и точка обзора. Эти два параметра очень важно учитывать при размещении наружной рекламы. В частности, наиболее удачным местом будет то место, где самый лучший и самый большой угол обзора рекламного посыла.

В ходе проведения экспериментов сотрудниками некоторых рекламных агентств, были установлены следующие факты:
  • на первом этапе восприятия клиентом рекламного посыла, более четко выделяются точки, которые образуют привальные фигуры или их фрагменты;
  • внимание потенциального потребителя привлекает место более плотного скопления людей;
  • внимание клиента больше всего акцентируется на близких рекламных объектах;
  • с помощью точек можно легко создать статические или по нужде динамические элементы или композиции на рекламном посыле;
  • если преобладает аморфное размещение деталей или элементов, внимание потребителя привлекает пространственно выделенные элементы.
Конечно же, это только общие принципы восприятия наружной рекламы в рамках нескольких экспериментов, которые дают только общую картину. При разработке и размещении собственной рекламы, стоит учитывать индивидуальные психологические особенности потенциальных клиентов и целый ряд других факторов, которые, так или иначе, влияют на эффективность кампании.
Аватар nomid Дмитрий Вовчок / nomid
Главред AOinform
23.10.2015 в 12:58 1127 Экономика
0.0
Наружная реклама, восприятие, психология, реклама
Комментариев: 0
Войдите, чтобы оставить комментарий.